Figma攻略：什么是风格指南以及如何创建风格指南？

Figma Brand Studio 的品牌设计师 Leandro Castelao 表示，从 Apple 等科技巨头到 Target 等零售巨头，真实、一致的品牌都依靠风格指南来提升和“保护其品牌形象和精髓”。“品牌风格指南不仅有助于设计师，而且有助于团队中的每个人更深入地了解您的品牌故事。”

继续阅读以了解更多信息：

• 什么是品牌风格指南——以及您的团队如何从拥有品牌风格指南中受益

• 品牌风格指南的关键组成部分

• 使用 Figma 制作风格指南的分步指导

什么是品牌风格指南？

“品牌风格指南可以保持品牌的一致性和连贯性，”Leandro 解释道。“它为您提供了有用的模板和有关如何使用品牌元素的指导，包括字体、排版、徽标、调色板和图像。它也是指导消息传递和内容创建的关键工具，为您公司的品牌声音、语气和写作风格提供有价值的见解。”

品牌风格指南的好处

作为了解品牌内和非品牌内的首选参考，品牌风格指南“培育和建立一个强大的品牌”，莱安德罗说。品牌准则使主要利益相关者（从设计师和文案撰稿人到战略家和制作人）保持一致。它可以帮助他们跨多个渠道（包括您的网站、应用程序、电子邮件、动画、视频和社交媒体平台）提供统一且一致的用户体验。“您的整个团队可以使用本品牌指南来了解和维护您的品牌形象，”Leandro 补充道。

品牌风格指南还可以轻松访问品牌颜色、图标、字体等设计元素，从而加快产品开发速度。好的品牌风格指南包括目录，使设计师和文案人员能够快速找到他们正在寻找的品牌指南。

品牌指南什么时候派上用场？

“团队在产品开发周期的早期就需要品牌风格指南，”Leandro 说。“但是，请记住它应该不断发展。一旦你拥有了一些品牌资产，你就可以创建你的品牌书的第一个版本。”你不需要等待品牌重塑工作来刷新你的指南，他说：“随着你的品牌的季节性更新和添加 - 并且客户需求——不断发展。”

品牌风格指南的 5 个关键要素

“品牌风格指南应该是您获取品牌基础信息的真实来源，”Leandro 说。任何品牌风格指南模板的要点包括：

• 品牌故事：品牌故事传达了公司的愿景、使命宣言和核心价值观为何以及如何解决客户的问题。有效的品牌叙事使用简单、真实的语言来与目标受众建立联系和信任。

• 目标受众：了解您的目标客户是谁可以帮助您开发与他们产生共鸣的品牌形象。您可以进行用户研究来开发角色，以更好地了解他们的需求和偏好。

• 视觉识别：版式、字体大小、徽标使用、图像、图像和品牌调色板（RGB、HEX 和 CMYK）都有助于品牌的视觉识别。设计师依靠这些技术文档来创建有凝聚力的品牌资产和设计系统。

• 品牌声音：您的消息和内容应该表达您的品牌个性。找到一个独特、引人注目的形容词组合来表达您公司的品牌形象和形象，例如“现代、聪明、勇敢，但又充满爱心”。考虑不同沟通渠道的语气细微差别，例如 Instagram 的语气是休闲的，LinkedIn 的语气是专业的。

• 写作指南：品牌风格指南还可以为您公司的写作风格提供框架。考虑可读性水平、语法指南以及品牌认可的单词和短语。

如何通过 4 个步骤创建您的品牌风格指南

“Figma 的整个品牌团队都参与制定我们的品牌指南，从创意总监和策略师到设计师和文案撰稿人，”Leandro 解释道。熟练的团队使用四个基本步骤来创建他们的品牌风格指南。

第 1 步：为您的品牌指南制定大纲。

您希望在您的品牌书中包含哪些章节？纳入关键元素，例如品牌故事、目标受众、视觉识别、品牌声音和写作指南。使用章节创建详细的目录。

第 2 步：获取品牌指南。

您的公司可能已经有了愿景、使命和价值观声明。如果没有，figma.net.cn/lm2/3383.html">FigJam 有一个模板可以帮助创建它们。使用这些陈述来打造您自己的品牌故事，并依靠用户研究来确保它与您的关键客户建立联系。

与您的品牌团队合作，为品牌指南的视觉和文案组件制定规范和可访问性指南。Leandro 建议将您的风格指南限制在 25-35 页。然后根据需要提供其他资源的内嵌链接。

第三步：修改你的指南。

Leandro 建议设立一个审查委员会，其中包括品牌团队内外的主要利益相关者。利用他们的反馈来修改您的指南，使其更加清晰和简单。然后由您的创意总监和领导团队运行以获得最终批准。

第 4 步：分享您的风格指南。

当您的风格指南准备好迎接黄金时段时，您可以在全体会议上展示它，然后通过电子邮件分发，供从内容营销到人力资源的所有团队使用。Leandro 表示，Figma 的风格指南在员工入职流程中发挥着关键作用。

有效风格指南的 3 个专业技巧

1. 使其易于访问。目标是使您的品牌指南对所有接触该品牌的人（包括全职员工和自由职业者）有用且可用。将其发布在团队可以轻松访问的地方。“确保您的指南具有互动性，以便人们可以即时提交请求和问题，”莱安德罗说。

2. 定期更新您的指南。您的指南是一份活生生的文档，需要适应您的品牌、业务和用户需求的变化。Leandro 建议每六个月到一年更新一次您的品牌手册。

3. 给出现实生活中该做和不该做的事情。“包括说明您的品牌在不同环境下如何表现的例子，”莱安德罗说。这使得利益相关者更容易实施品牌标识。