什么是风格指南以及如何创建风格指南？

Figma Brand Studio 的品牌设计师 Leandro Castelao 表示，从 Apple 等科技巨头到 Target 等零售巨头，真实、一致的品牌都依靠风格指南来提升和“保护其品牌形象和精髓”。“品牌风格指南不仅有助于设计师，而且有助于团队中的每个人更深入地了解您的品牌故事。”

继续阅读以了解更多信息：

• 什么是品牌风格指南——以及您的团队如何从拥有品牌风格指南中受益

• 品牌风格指南的关键组成部分

• 使用 Figma 制作风格指南的分步指导

什么是品牌风格指南？

“品牌风格指南可以保持品牌的一致性和连贯性，”Leandro 解释道。“它为您提供了有用的模板和有关如何使用品牌元素的指导，包括字体、排版、徽标、调色板和图像。它也是指导消息传递和内容创建的关键工具，为您公司的品牌声音、语气和写作风格提供有价值的见解。”

品牌风格指南的好处

作为了解品牌内和非品牌内的首选参考，品牌风格指南“培育和建立一个强大的品牌”，莱安德罗说。品牌准则使主要利益相关者（从设计师和文案撰稿人到战略家和制作人）保持一致。它可以帮助他们跨多个渠道（包括您的网站、应用程序、电子邮件、动画、视频和社交媒体平台）提供统一且一致的用户体验。“您的整个团队可以使用本品牌指南来了解和维护您的品牌形象，”Leandro 补充道。

品牌风格指南还可以轻松访问品牌颜色、图标、字体等设计元素，从而加快产品开发速度。好的品牌风格指南包括目录，使设计师和文案人员能够快速找到他们正在寻找的品牌指南。

品牌指南什么时候派上用场？

“团队在产品开发周期的早期就需要品牌风格指南，”Leandro 说。“但是，请记住它应该不断发展。一旦你拥有了一些品牌资产，你就可以创建你的品牌书的第一个版本。”你不需要等待品牌重塑工作来刷新你的指南，他说：“随着你的品牌的季节性更新和添加 - 并且客户需求——不断发展。”

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品牌风格指南的 5 个关键要素

“品牌风格指南应该是您获取品牌基础信息的真实来源，”Leandro 说。任何品牌风格指南模板的要点包括：

• 品牌故事：品牌故事传达了公司的愿景、使命宣言和核心价值观为何以及如何解决客户的问题。有效的品牌叙事使用简单、真实的语言来与目标受众建立联系和信任。

• 目标受众：了解您的目标客户是谁可以帮助您开发与他们产生共鸣的品牌形象。您可以进行用户研究来开发角色，以更好地了解他们的需求和偏好。

• 视觉识别：版式、字体大小、徽标使用、图像、图像和品牌调色板（RGB、HEX 和 CMYK）都有助于品牌的视觉识别。设计师依靠这些技术文档来创建有凝聚力的品牌资产和设计系统。

• 品牌声音：您的消息和内容应该表达您的品牌个性。找到一个独特、引人注目的形容词组合来表达您公司的品牌声音和形象，例如“现代、聪明、勇敢，但又充满爱心”。考虑不同沟通渠道的语气细微差别，例如 Instagram 的语气是休闲的，LinkedIn 的语气是专业的。

• 写作指南：品牌风格指南还可以为您公司的写作风格提供框架。考虑可读性水平、语法指南以及品牌认可的单词和短语。

如何通过 4 个步骤创建您的品牌风格指南

“Figma 的整个品牌团队都参与制定我们的品牌指南，从创意总监和策略师到设计师和文案撰稿人，”Leandro 解释道。熟练的团队使用四个基本步骤来创建他们的品牌风格指南。

第 1 步：为您的品牌指南制定大纲。

您希望在您的品牌书中包含哪些章节？纳入关键元素，例如品牌故事、目标受众、视觉识别、品牌声音和写作指南。使用章节创建详细的目录。

第 2 步：获取品牌指南。

您的公司可能已经有了愿景、使命和价值观声明。如果没有，figma.net.cn/lm2/3383.html">FigJam 有一个模板可以帮助创建它们。使用这些陈述来打造您自己的品牌故事，并依靠用户研究来确保它与您的关键客户建立联系。

与您的品牌团队合作，为品牌指南的视觉和文案组件制定规范和可访问性指南。Leandro 建议将您的风格指南限制在 25-35 页。然后根据需要提供其他资源的内嵌链接。

第三步：修改你的指南。

Leandro 建议设立一个审查委员会，其中包括品牌团队内外的主要利益相关者。利用他们的反馈来修改您的指南，使其更加清晰和简单。然后由您的创意总监和领导团队运行以获得最终批准。

第 4 步：分享您的风格指南。

当您的风格指南准备好迎接黄金时段时，您可以在全体会议上展示它，然后通过电子邮件分发，供从内容营销到人力资源的所有团队使用。Leandro 表示，Figma 的风格指南在员工入职流程中发挥着关键作用。

有效风格指南的 3 个专业技巧

1. 使其易于访问。目标是使您的品牌指南对每个接触该品牌的人（包括全职员工和自由职业者）有用且可用。将其发布在团队可以轻松访问的地方。“确保您的指南具有互动性，以便人们可以即时提交请求和问题，”莱安德罗说。

2. 定期更新您的指南。您的指南是一份活生生的文档，需要适应您的品牌、业务和用户需求的变化。Leandro 建议每六个月到一年更新一次您的品牌手册。

3. 给出现实生活中该做和不该做的事情。“包括说明您的品牌在不同环境下如何表现的例子，”莱安德罗说。这使得利益相关者更容易实施品牌标识。

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如果您是从头开始，Figma 资源库和设计系统出版物中的提示和技巧可以快速启动您的风格指南。然后使用 figma.net.cn/lm2/3383.html">FigJam 的在线白板与您的品牌团队集思广益，制定目录和标题。

一旦您制定了指南，您就可以开始在Figma 的设计平台上构建它。如需灵感，请查看Figma 社区分享的专业品牌风格指南示例和模板。